در صنعت پوشاک ایران، برند های زیادی چشم نوازی میکنند ولی در سال های اخیر، دو برند ال سی من و اخیرا بازلی سرمایه گذاری نسبتا خوبی را برای افزایش سهم بازار و البته تبلیغات انجام داده اند . در چند ماهه اخیر این دو برند با سرمایه گذاری در صنعت تبلیغات با استفاده از روش سلبریتی مارکتینک قصد دارند گوی رقابت را از یکدیگر بربایند.
به گزارش کاریزماپلاس، در این گزارش قصد داریم با نگاهی کوتاه به تاریخچه این دوبرند به چرایی روی آوردن به دو چهره مطرح سینمای ایران بپردازیم.
کوتاه از پوشاک ال سی من :
برادران الیاسی را می توان در کنار هاکوپیان یکی از با قدمت ترین فعالان چهره صنعت پوشاک در ایران دانست که از سال ۵۵ فعالیت خود را با واردات پوشاک آغاز کردند و در سال ۱۳۹۳ یکی از مدرن‌ترین کارخانه‌های صنعتی تولید پوشاک خاورمیانه به مساحت یک هکتار را در شهرک صنعتی پرند در ایران افتتاح کردند. ناصر و منصور الیاسی برخلاف رقیب جوان خود ( برند بازلی – مسعود بیگدلی ) علاقه چندانی به پرسونال برندینگ نداشته و بیشتر تمرکز خود را بر روی حرکت روی مدار آخرین تکنولوژی ها و متد صنعت پوشاک گذاشته است.
تبلیغات در ال سی من :
در دهه های اخیر برند ال سی من یک از برندهایی بوده است که علاقمند به هزینه کرد اصولی در مارکتینگ و تبلیغات بوده و در سال ۹۸ با امیرحسین آرمان سلبریتی مارکتینگ خود را آغاز کرد. این برند در سال ۹۸ در حالی امیرحسن آرمان را بعنوان مدل و سفیر خود انتخاب کرد که وی در دوران طلایی خود با سریال مانکن در نمایش خانگی در حال درخشش بود . یکی از ویژگی های امیرحسین آرمان در کنار گزیده کار بودن در صنعت سینما و تلویزیون، متانت و به قول عامیانه عدم حضور پر شور و گسترده در صنعت تبلیغات و سلبریتی مارکتینگ است.
پس از پایان قرارداد امیرحسین آرمان، در سال جاری و در دو ماه اخیر، ال سی من با یک انتخاب عجیب محمدرضا گلزار را بعنوان سفیر خود انتخاب کرد که به انتخاب بسیاری وی نمی توانست در میان چهره ها و سلبریتی های حال حاضر کشور انتخاب هوشمندانه ای باشد. گرچه محمدرضا گلزار همیشه یکی از چهره های پر زرق و برق تصویر و دنیای مدلینگ ایران بوده ولی حضور بیشمار او در تبلیغات مختلف و با برندهای متعدد شاید دیده شدن بیش از پیش برند ال سی من را تحت الشعاع قرار دهد.
محمدرضا گلزار در حال حاضر در کنار برند ال سی من، بصورت گسترده در کنار خودرو اکستریم هم تصاویرش در فضای مجازی و بیلبوردهای شهر دیده می شود و این شاید یک نکته منفی بزرگ برای انتخاب یک سفیر برند باشد.
کوتاه با برند پوشاک بازلی :
بازلی فعالیت خود را از سال ۹۲ در ایران آغاز کرد و سعی کرده در طراحی هایش نمایش یک مرد پخته و کامل را به نمایش بگذارد. بازلی یکی از برندهای سلبریتی محور و پرهیجان در بازار پوشاک مردانه ایران است. برندی که در صنعت تبلیغات بیش از آنکه به برندینگ روی آورده باشد سمت و سوی مارکتینگ را برای معرفی خود انتخاب کرده است. یکی از ویژگی های بارز این برند به شخصیت بنیانگذار و مدیرعامل آن باز میگردد. مسعود بیگدلی چهره جوانی که هزینه زیادی برای پرسونال برندینگ خود کرده و علاقه زیادی به سبک برپایی ایونت های ترکیه ای برای معرفی کالکشن های خود دارد. شاید جشن سال نو میلادی او که در کنار اینفلوئنسرهای مطرح برگزار شد تصدیقی بر این گفتار باشد.
مسعود بیگدلی مدیرعامل و بنیانگذار برند بازلی
مسعود بیگدلی مدیرعامل و بنیانگذار برند بازلی برخلاف رقیب اصلی اش در بازار تبلیغاتی فعلی کشور، انتخاب معقولانه تری را جهت انتخاب سفیر داشته است . بازلی در سال های اخیر از چهره های زیادی برای تبلیغات و مارکتینگ خود سود برده که البته شاید عام مردم بدلیل عدم پوشش درست رسانه ای آن هنوز بطور دقیق سلبریتی های مورد استفاده آقای بیگدلی برای شخصیت دادن به برند بازلی را بدرستی نمی شناسند که از معروفترین آنها می توان به جواد عزتی، علی کریمی و بابک جهانبخش اشاره کرد. حال در این گستردگی انتخاب های پوشاک بازلی ذر بحث سلبریتی مارکتینگ همان طور که اشاره کردیم در سال ۱۴۰۳،مسعود بیگدلی با یک تدارک ویژه بهرام رادان را بعنوان سفیر برند خود معرفی نمود.
اگر نگاه اجمالی بخواهیم به این انتخاب داشته باشیم، مسعود بیگدلی هوشمندی بالاتری نسبت به برادران الیاسی برای انتخاب سفیر خود داشته، که مهمترین آن نزدیکی شخصیت و خلقیات بهرام رادان به برند بازلی است گرچه رادان نیز در حال حاضر با برند کلور در تمامی نقاطی که امکان تبیلغات وجود دارد، دیده میشود.
دو انتخاب با چاشنی چشم و هم چشمی :
محمدرضا گلزار و بهرام رادان دو چهره خبرساز دنیای سلبریتی های ایران در سال ۱۴۰۲ بودند. گلزار و رادان در سال گذشته، در یک بازه نزدیک به یکدیگر مراسم های ازدواج خود را برگزار کردند که هر کدام به شیوه ای خاص حاشیه های خود را به همراه داشت. از نوع برگزاری مراسم عقد محمدرضا گلزار تا هزینه فراوان رادان برای ازدواج اش که به نوعی کل کل دو ستاره برای بردن گوی سبقت در هزینه مراسم و حاشیه سازی در آن بود گرفته تا …
حال اگر بخواهیم داستان چشم و هم چشمی این دو ستاره را در زمان، نوع و نحوه برگزاری مراسم ازدواج شان که کاملا یک مسئله شخصی است کنار بگذاریم، انتخاب هر دو در فاصله زمانی کوتاه برای همکاری با دو برند خوش رنگ و لعاب صنعت پوشاک نیز قابل تامل و جای بحث دارد. تازه داماد های سینمای ایران داستان چشم و هم چشمی ازدواج شان را احتمالا به توصیه مدیران و مشاوران تبلیغات دو برند به بازار سلبریتی مارکتینگ و تبلیغات کشور نیز کشانده و حالا سعی دارند نقش خود در فروش و برندینگ دو برند معتبر و اسم و رسم دار کشور را نیز به رخ یکدیگر بکشانند. اما در پایان باید دید کدام یک از این دو چهره نقش موثرتری برای برندینگ و مارکتینگ، ال سی من و بازلی در صنعت پوشاک ایران ایفا خواهند کرد.
